5月29日，茅台冰淇淋迎来一周年，茅小凌迎来一周岁生日！茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布：“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”蓝裕文化酒厂开发设计院了解到，茅台冰淇淋主要以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础，据此测算，茅台冰淇淋一年的销售额预计不到五个亿，相对于茅台如此知名的品牌而言，茅小凌可谓是成功也可以说是不成功。

一、年轻人的第一口茅台

(资料图片仅供参考)

年轻人的第一口茅台，不一定是酒，也可能是茅台冰淇淋。

时光倒回2022年5月，茅台联合蒙牛跨界创新推出“茅台冰淇淋”，幽雅细腻的茅台酱香与冰爽醇厚的冰淇淋奶香完美融合，迅速引爆年轻市场，成为去年夏天的“跨界顶流”。

这一年，茅台冰淇淋以各种有颜、有料、有趣的线上线下推广，以即买即到的便捷购物体验，为各地消费者带去美的消费品饮体验，并引发市场“冰醇”热潮。

今天，茅台冰淇淋迎来一周年，茅小凌迎来一周岁生日，伴随着美好祝福，现场嘉宾按下启动键，大屏幕上这颗“醇爱之心”汇聚，随即启动茅台冰淇淋会员日，茅台冰淇淋品牌手册正式发布，并将每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”。

之后的每月29日，各地“凌粉”都可以尽情享受到“让爱回甘，让美更醇”的甜蜜。

二、茅台冰淇淋一周年

众所周知，茅台冰淇淋，是贵州茅台用以贴近年轻人的创新举措。目标是年轻群体，目的则是让年轻人更了解茅台，爱上中国传统酒文化。

自茅台联合蒙牛跨界创新推出“茅台冰淇淋”以来，幽雅细腻的茅台酱香与冰爽醇厚的冰淇淋奶香完美融合，迅速引爆年轻市场，一举成为夏天的“跨界顶流”。

2022年5月29日，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便突破20万，单数破900单。同日，三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台，一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。

2022年7月，茅台冰淇淋通过线上线下渠道成功进入北京、上海、深圳、杭州、长沙、广州、武汉等地。7月9日，茅台冰淇淋线上新增四省，线下新设深圳、杭州、长沙、广州、武汉5家旗舰店，线上线下共销售324万元。

贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军2022年参加亚布力中国企业家论坛时，公开表示：“茅台冰淇淋供不应求”。

茅台冰淇淋一周年，在各省区开设旗舰店、体验店、线上平台，以迅雷不及掩耳之势拓展渠道，从茅台国际大酒店001到贵阳002，再到覆盖全国各大城市，直至今天拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、西宁、兰州、银川、海口等7家茅台冰淇淋旗舰店的同步开业，已经完成全国31个内陆省区市共计34家旗舰店布局。

同时，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音等平台，与招商银行、交通银行、平安银行拓展购买方式，多维度触达消费者。

毫无疑问，茅台冰淇淋从“一出生”就站在了很高的起点上……

三、未来之路

茅台酒与冰淇淋的结合，体现出传统酿酒工艺与现代文化潮流的“碰撞”，让这一口丝滑的甜蜜更有韵味，让本就美好的生活更显美好。

“今天开始，我们将每年5月29日定为‘茅台冰淇淋节’，打造成一个尽情品尝、年度特惠、“凌粉”狂欢的消费节日盛宴。”丁雄军说道。

对于未来，丁雄军表示，以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础，在持续深耕现有6款产品的同时，还将研发建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。继经典原味、香草口味和青梅煮酒等三款口味的盒装冰淇淋后，今年3月29日，茅台又全新上市“酒瓶装”，推出了酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥，其细腻的口感、独特的风味，迅速捕获广大消费者，尤其是年轻消费者的“芳心”。

按照丁雄军的介绍，茅台还会继续深耕市场，创造性拓展销售场景、销售平台。按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道，以地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”， 延伸市场触角，并会同步做好茅台文化融入、产品宣传推广等。

四、茅台百货

“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，于2022年5月24日推出，“冰醇之爱只为你”为其Slogan。2022年5月、6月，茅台公司曾申请多枚“茅小凌”文字商标，这些商标已于今年1月、2月成功注册。

根据天眼查App，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司于3月16日申请注册了13个“茅小凌” “MAOXIAOLING” 相关商标，申请注册的国际分类涵盖服装鞋帽、广告销售、啤酒饮料、健身器材、皮革皮具、灯具空调、方便食品等7个类别。

从商标局官网查询发现，2022年茅小凌商标申请不久就有个人及其他公司抢注茅小凌商标，截止目前为等待实质审查阶段。

来源：商标局官网

目前尚不清楚茅台在不同类别申请注册为保护性注册，还是茅台有意借“茅小凌”IP多元化发展。不过，从茅台在冰淇淋产品的投入来看，再次在不同类别申请注册茅小凌商标，极大可能是在进行多元化的发展布局。

从茅台注册的分类来看，茅台这是要开百货店的节奏，从衣服到健身器材，再到灯具空调，几乎涉及重要的生活各方面。蓝裕文化此前也介绍过茅台搞过房地产，做过酒店，看来茅台在下一盘大棋。这可能是茅台解决业务单一，分散业务风险的一种措施，但从核心的角度来看，茅台应该有专业的团队负责自己的主业，至于这些副业，还是应该成立专门的公司或部门来负责。

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